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evidentemente abbondanti. Il fatto di stare sul mercato

rivela anche il valore che i prodotti hanno già, che gli è

stato dato da altri nel passato, un valore che general-

mente si calcola e si esprime sotto forma di costi di pro-

duzione. Il mercato pone le cose – e le persone – in una

posizione decontestualizzata nella quale il loro valore

viene “rivelato” dalla sostituzione, e dove il valore gli

viene dato in contrapposizione a ciò che non ha valore

di scambio. Portare qualcosa al mercato è simile, perciò,

al dare attenzione a qualcosa riguardante la quale poi si

comunicherà – riguardante la quale modificheremo le

nostre relazioni umane – apprezzandone il valore e at-

tribuendoglielo. È una riproduzione al rallentatore di se-

miotizzazione su un piano materiale.

Nel mercato, modifichiamo le nostre relazioni di pro-

prietà mutuamente esclusive riguardanti un prodotto

specifico, trasferendo quel prodotto a un nuovo pro-

prietario e mantenendo il suo valore sotto forma di de-

naro. Nel linguaggio, modifichiamo le nostre relazioni

mutuamente inclusive riguardanti le cose cui diamo at-

tenzione, creando un’esperienza condivisa e un terreno

comune sulla base di doni sostitutivi condivisi. Alteran-

do le nostre relazioni umane reciproche in modo coordi-

nato e coerente riguardo qualcosa, si rivela e si utilizza la

relazione generale di questa cosa con il gruppo. Vicever-

sa, noi usiamo la sua relazione generale col gruppo per

includerci, modificando le nostre relazioni con essa sul

momento, rendendole specifiche.

Nel mercato, portiamo di solito le cose materialmen-

te in un posto, ad esempio un negozio, dove saranno ca-

tegorizzate come valori per il processo relazionale uma-

no di comunicazione materiale (distorta), lo scambio, e

saranno cedute. Nel discorso, modifichiamo general-

mente le nostre relazioni con le cose usando le parole al-

le quali quelle cose specificamente cedono il passo e a

cui danno valore, dimostrando che tali cose sono già ap-

DARE VALORE ALLO SCAMBIO

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